搜索引擎优化的一个重要方面是让您的网站易于用户和搜索引擎机器人理解。虽然搜索引擎变得越来越复杂，但它们仍然无法像人类一样看到和理解网页。搜索引擎优化可以帮助引擎找出每个页面的内容，以及它对用户的用处。

    作为SEOer我们经常听到这样的陈述：没有聪明的工程师会建立一个搜索引擎，要求网站遵循某些规则或原则才能进行排名或编制索引。任何半脑的人都希望系统可以爬过任何架构，解析任何数量的复杂或不完美代码，仍然找到一种方法来返回最相关的结果，而不是那些被未经许可的搜索营销专家“优化”的结果。“

    那么，我们不妨想象一下，你在网上发布了一张你狗狗的照片。一个人可能会把它描述为“一只黑色的，中等大小的狗，看起来像一个实验室，在公园玩耍。”另一方面，世界上最好的搜索引擎很难在接近这种复杂程度的任何地方理解照片。你如何让搜索引擎了解照片？幸运的是，SEO允许网站管理员提供引擎可用于理解内容的线索。事实上，为您的内容添加适当的结构对SEO至关重要。

    了解搜索引擎的能力和局限性允许您以搜索引擎可以消化的方式正确地构建，格式化和注释您的Web内容。没有SEO，搜索引擎可以看不到网站。

    当然，搜索引擎技术本身是存在局限性。主要的搜索引擎都按照相同的原则运行，搜索引擎蜘蛛抓取网页，跟踪链接，并在海量数据库中索引内容。他们以令人眼花缭乱的人工智能实现了这一目标，但现代搜索技术并非全能。存在许多技术限制，导致包含和排名中的重大问题。我们列出了以下最常见的：

     第一，问题抓取和索引

    1、在线表单：搜索引擎不擅长填写在线表单例如登录，因此其后面包含的任何内容都可能保持隐藏状态。

    2、重复页面：使用内容管理系统的网站通常会创建同一页面的重复版本；对于寻找完全原创内容的搜索引擎来说，这是一个主要问题。

    3、在代码中被阻止：网站的爬行指令中的错误可能导致完全阻止搜索引擎。

    4、链接结构不良：如果搜索引擎无法理解网站的链接结构，则可能无法访问网站的所有内容；或者，如果它被抓取，最小暴露内容可能被引擎索引视为不重要。

    5、非文本内容：尽管引擎在阅读非HTML文本方面越来越好，但搜索引擎仍难以解析富媒体格式的内容。这包括Flash文件，图像，照片，视频，音频和插件内容中的文本。

    第二，查询与内容匹配的问题

    1、不常见的术语：不是用人们用来搜索的常用术语编写的文本。例如，当人们实际搜索“冰箱”时写下“食物冷却装置”。

    2、语言和国际化的微妙之处：例如，“颜色”与“艳色”。如有疑问，请检查人们搜索的内容并在您的内容中使用完全匹配。

    3、不一致的地理位置定位：当访问您网站的大多数人来自日本时，以波兰语定位内容。

    4、环境差异：例如，你的博客文章的标题是“墨西哥最好的咖啡”，但帖子本身是关于中国的一个度假胜地，恰好提供美味的咖啡。这些混合消息向搜索引擎发送混乱的信号。

    当然，我们发布的内容要确保能够被用户浏览。获取搜索引擎友好的Web开发的技术细节是正确的，但是一旦涵盖了基础知识，您还必须推销您的内容。搜索引擎本身没有公式来衡量网络上的内容质量。相反，搜索技术依赖于相关性和重要性的指标，他们通过跟踪人们的行为来衡量这些指标：他们发现，反应，评论和链接的内容。所以，你不能只是建立一个完美的网站，写出精彩的内容；你还必须分享和讨论这些内容。

    当查看任何搜索结果页面，您将找到解决搜索营销为何拥有长期健康生活的原因。搜索结果页面上平均有十个位置。填充这些职位的页面按等级排序。您的网页在搜索结果页面上越高，您的点击率和吸引搜索者的能力就越强。前三的位置中的结果比页面下方的结果获得的流量要多得多，并且远远超过更深层页面上的结果。如此多的注意力集中在如此少的列表上这一事实意味着搜索引擎排名将始终存在财务激励。无论搜索在未来如何变化，网站和企业都将相互竞争以获得这种关注，以及它提供的用户流量和品牌可见性。

    随着时代的变化SEO本身也在不断变化的。当搜索营销在20世纪90年代中期开始时，手动提交，元关键字标签和关键字填充都是排名良好的策略的常规部分。在2004年，链接轰炸与锚文本，从自动博客评论垃圾邮件注射器购买成群的链接，以及建立互连的网站农场都可以利用流量。2011年，社交媒体营销和垂直搜索包含是进行搜索引擎优化的主流方法。搜索引擎已经改进了他们的算法以及这种演变，因此2004年有效的许多策略可能会损害您的搜索引擎优化。

    SEO的未来是不确定的，但在搜索领域，变化是不变的。出于这个原因，搜索营销将继续成为那些希望在网络上保持竞争力的人的优先事项。有些人声称搜索引擎优化已经死亡，或者搜索引擎优化是垃圾邮件。正如我们所看到的，除了简单的逻辑之外，没有必要进行辩护：网站在搜索引擎中争夺注意力和位置，而那些具有提高网站排名的知识和经验的人将获得增加流量和可见性的好处。