现在网络上哪种链接最受欢迎呢？无疑是存在于搜索引擎展示结果页面上的链接了。对于爬行广阔的大都市的搜索引擎，链接是页面之间的街道。使用复杂的链接分析，引擎可以发现页面彼此之间以及以何种方式相关。

    自20世纪90年代后期以来，搜索引擎一直将链接视为在网络正在进行的民主民意调查中的受欢迎程度和重要性。引擎本身已经将链接数据的使用细化为美术，并使用复杂的算法基于该信息对站点和页面进行细致的评估。链接不是SEO中的所有内容，但搜索专业人员将大部分引擎算法归因于链接相关因素。通过链接，引擎不仅可以根据链接到它们的页面的数量和流行度来分析流行度网站和页面，还可以分析信任，垃圾邮件和权限等指标。值得信赖的网站倾向于链接到其他受信任的网站，而垃圾网站从受信任的来源收到的链接非常少。

    搜索引擎如何为链接分配价值？要回答这个问题，我们需要探索链接的各个元素，并查看搜索引擎如何评估这些元素。我们并不完全了解搜索引擎使用的专有指标，但通过对专利申请的分析，多年的经验和实践测试，我们可以得出一些在现实世界中存在的智能假设。以下列出值得考虑的值得注意的因素。在测量链接值和站点链接配置文件时，专业SEO会考虑这些信号以及更多信号。

    第一，用户数量忠诚度。网站越受欢迎和重要，该网站的链接越多越重要。像百度百科这样的网站有数千个不同的网站链接到它，这意味着它可能是一个受欢迎的重要网站。要获得引擎的信任和权限，您需要其他链接合作伙伴的帮助，越流行越好。

    第二，特定区域的受欢迎程度。搜索引擎开创的区域流行概念表明，特定主题社区内的网站链接比一般或非主题网站的链接更重要。

    第三，锚文本。搜索引擎在排名中使用的最强信号之一是锚文本。如果有数十个链接指向具有正确关键字的页面，则该页面很有可能对该锚文本中的目标短语进行良好排名。您可以通过锚文本等搜索查看此操作的示例，其中许多结果仅归因于入站链接的锚文本。

    第四，信任排名。互联网包含大量垃圾信息不足为奇了。有人估计有多达60％的网页是垃圾内容。为了清除这些不相关的内容，搜索引擎使用系统来测量信任，其中许多都基于链接图。从高度可信的域获取链接可以显着提高此评分指标。大学，政府网站和非营利组织是高信任域的例子。

    第五，友情链接。垃圾链接通常都是双向的，链接到垃圾网站可能本身就是垃圾，反过来往往会有许多垃圾站点链接回垃圾。通过聚合查看这些链接，搜索引擎可以了解您的网站所在的链接邻域。因此，明智地选择您链接到的网站是明智的，并且对您尝试从中获取链接的网站具有同等选择性。

    第六，时效新鲜。链路信号会随着时间的推移而衰减。曾经流行的网站经常过时，最终无法获得新的链接。因此，随着时间的推移继续获得额外链接非常重要，搜索引擎使用链接的新鲜度信号来判断当前的流行度和相关性。

    链接建设是一门艺术。它几乎总是SEO工作中最具挑战性的部分，但也是成功最关键的部分。链接建设需要创造力，喧嚣和预算。没有两个链接构建活动是相同的，您选择构建链接的方式取决于您的网站和您的个性。以下是链接获取的三种基本类型。

    第一，“自然”编辑链接。由希望链接到您的内容或公司的网站和网页自然提供的链接。这些链接不需要SEO的特定操作，除了创建有价值的材料和创建意识的能力。
 
    第二，手动“外展”链接建设。SEO将网站提交到目录或支付任何类型的列表来创建这些链接。 SEO通常通过向链接目标解释为什么创建链接符合他们的最佳利益来创建价值主张，说服教授您的资源值得列入公共资源。
 
    第三，自创，非编辑。成千上万的网站为任何访问者提供通过留言签名，论坛签名，博客评论或用户个人资料创建链接的机会。这些链接提供的价值最低，但总体而言，仍然会对某些网站产生影响。一般来说，搜索引擎继续贬值大多数这类链接，并且已知会惩罚那些积极追求这些链接的网站。今天，这些类型的链接通常被认为是垃圾，应谨慎使用。

    与任何营销活动一样，任何链接构建活动的第一步是创建目标和策略。不幸的是，链接建设是最难测量的活动之一。 尽管引擎在内部通过精确的数学指标权衡每个链接，但外部人员无法访问此信息。SEO依赖于许多信号来帮助建立链接值的评级量表。 

    相关搜索字词的排名，确定搜索引擎对给定页面的估值有多高的最佳方法之一是搜索页面目标的一些关键字和短语显示了给定网页在网络上的受欢迎程度。具有高分数的页面往往排名更高。指向页面的链接越多，它就越流行。页面的评分可以通过从半流行页面获取大量链接或从非常流行的页面获得一些链接来改进。

    链接建设绝不应仅仅是关于搜索引擎。发送大量直接点击流量的链接不仅可以为排名提供更好的搜索引擎价值，还可以向您的网站发送有针对性的有价值的访问者。根据网站分析，您可以根据访问次数或网页浏览量来估算这些内容。如果您无法访问这些内容，百度趋势等服务可以让您大致了解至少域内流量，尽管这些估算有时会非常不准确。使用这些与搜索引擎流量相关的变量来建立舒适度需要时，实践和经验。 但是，使用您的网站分析，您应该能够确定您的广告系列是否成功。

    当您看到搜索流量增加，排名更高，搜索引擎抓取更频繁以及引用链接流量增加时，就会获得成功。 如果在成功构建链接后这些指标没有上升，您可能需要寻求更高质量的链接目标，或者改善页面优化。对于较小的站点，手动链接构建包括目录，链接请求和链接交换可以是等式的一部分。 对于较大的站点，这些策略往往趋于平缓，需要更具可扩展性的解决方案。