覆盖率和展示次数这两个词的出现想必大家已经知道了我们今天文章的主题了，对的，还是关于社交媒体的优化问题。之所以说到覆盖率和展示次数主要是因为对企业产品或者服务宣传的时候涉及到的社交媒体的数字广告投放问题基本上都是通过这两个数据来进行绩效总结的，同时覆盖率和展示次数的问题也直接向我们说明了社交媒体广告投放的定位方向是否正确。

     作为社交媒体运营的两个重要指标——覆盖率和展示次数，二者之间有什么区别呢？我们在社交媒体运营过程中要如何扩大覆盖率并且获得更多的展示次数呢？这都是我们在进行社交媒体营销活动中为了提高营销效果而需要考虑到的问题。

    覆盖率与展示次数，查看这两个指标的定义后，似乎它们是同一回事。这两个指标通常一起衡量，因为它们衡量的是相似的特征，但实际上衡量方式却有所不同。这两个指标的分析结果如下：

    覆盖率：看过我们社交媒体投放广告内容的且不重复的用户的总数；

    展示次数：无论用户是否点击过我们的广告内容，只要投放的广告内容显示就可以记录的总的展示次数。

    这两个指标相互配合。覆盖率会查看看到我们的内容的个人人数。如，如果有100个人看到我们的广告，那么我们的访问量就达到了。另一方面，展示次数是指我们的内容显示的次数。如果我们的内容显示或交付给用户的展示500次，则无论用户是否参与该内容，我们都将获得500次展示。这样的解释大家是否更为清晰一点了呢！

    那么在社交媒体广告投放过程中我们要如何扩大影响力和展示呢？一般来说我们的企业可以使用多种数字营销策略来扩大业务范围并赢得更多的展示。让我们来看看最受欢迎的两种展示方式。

    第一种：按点击付费广告。创建自定义的每次点击付费广告（PPC）系列可以帮助更多的人与我们的企业在线联系。这些是付费广告，出现在有机列表上方的搜索结果顶部。投放点击付费广告系列时，我们可以监控广告的展示次数和覆盖率。由于点击付费广告定位的对象是正在搜索与我们的业务相关的关键字的人，因此我们将获得更多合格的潜在客户。如果有100个人看到我们的点击付费广告，则我们的广告覆盖率为100。但是，如果我们的广告展示300次，我们将获得300次展示。监控覆盖率和展示次数可以帮助我们评估目标关键字与点击广告的人数相比的受欢迎程度。

    第二种：社交媒体营销。社交媒体营销是我们可以监控覆盖率和展示次数的另一种策略。这是查看我们的内容在社交媒体页面上的传播方式的好方法。我们可以查看我们的用户群体是否在共享我们的内容，这可以帮助我们确定更多有价值的潜在客户。此外，我们可以跟踪付费社交媒体广告的覆盖率和展示次数。这样一来，我们可以查看有多少新潜在客户点击了我们的广告，并比较了他们看到它们的次数。我们将可以监控广告的效果，并查看广告是否有效。

    至于为什么我们要跟踪覆盖率和展示次数？主要是为了了解了更多有关覆盖率和展示次数的信息后，我们可能会想知道跟踪哪个更好。这两个指标是如此紧密地联系在一起，因此最好同时衡量两个指标。当一起检查时，它们可以洞悉我们的广告系列。

    一，我们可以查看自己的广告是否有效。投放广告时，我们始终希望对其进行监控，以查看它们是否有效。无论是点击付费广告还是社交媒体广告，我们都在花钱运行这些功能，并想知道它们是否有效。我们的覆盖率和展示次数可以使我们对广告系列的效果有一些了解。如果我们的广告获得了很多展示，但没有达到很大的覆盖范围，则我们的广告可能不再有效。我们可能会遇到广告疲劳的情况，我们的广告一直在努力吸引用户，但人们对此并不感兴趣，因为他们厌倦了看到它。这意味着我们可能需要重新考虑广告结构，以使其对用户更具吸引力。与展示次数相比，它可以帮助我们制作更好的广告系列并提高覆盖率。

    二，我们可以衡量品牌意识。品牌知名度是我们业务的关键部分。我们希望人们熟悉我们的品牌，以便他们更有可能在竞争中选择我们的品牌。我们的覆盖率和展示次数将帮助我们了解用户群体是否熟悉我们的品牌。如果我们发现自己的覆盖率和展示都很高，则意味着我们多次接触到潜在客户。我们成功地吸引了人们，并使他们与我们的品牌内容互动。

    扩大覆盖率和展示会为我们的数字营销策略带来更好的结果，那么笔者就来分享三个技巧来帮助我们提高覆盖率和展示。

    第一，了解我们的用户。

    如果我们确实想提高覆盖率和展示，则需要更好地了解我们的用户。用户群体可以带来广告系列的效果，因此，如果我们不喜欢这些效果，请着重于如何改善用户群体的体验。首先，创建广告系列消息时要牢记我们的用户。对他们有什么吸引力？考虑一下我们的用户如何消费内容以及他们对哪种内容感兴趣。我们可以测试不同类型的内容，以查看它们是否比其他内容获得更好的响应。它将帮助我们更多地了解我们的用户群体以及他们如何回应不同类型的内容。此外，检查我们的内容以查看其共享位置。无论是在社交媒体上还是通过博客，我们都希望查看信息的最终位置以及到达的人。这是增加覆盖率并获得新的，有价值的业务线索的好方法。

    第二，扩大用户参与度。

    当我们想提高覆盖率和展示时，请注意参与度。我们的参与将为我们的用户与品牌互动的方式提供深刻见解。在这里，我们可以监控当前的覆盖率和展示次数。展示告诉我们很多有关用户如何与我们的内容进行互动的信息。如果我们展示深刻，则意味着我们的用户群体正在共享我们的内容。我们的内容出现在更多用户的展示中，这为新的潜在客户找到我们的业务创造了机会。如果展示率较低，则可能需要查看我们的内容。可能需要我们优化内容才能更好地吸引用户。检查我们的参与是帮助我们的业务发展的重要部分。我们会看到广告系列的不足之处，并能够提出解决方案以对其进行改进。

    第三，创建可共享的内容。

    内容营销是一种可以衡量覆盖率和展示次数的方法。我们还可以在社交媒体上共享我们的内容，并在那里评估相同的指标。如果要在两端创建有效的广告系列，请创建可共享的内容。创建有趣且令人兴奋的内容很重要。我们的内容应该吸引观众阅读并强迫他们与他人分享。我们需要给观众一个分享的理由。如果我们想创建可共享的有效内容，请吸引我们的用户。创建需要或想要看到的内容。当内容与我们的用户群体极为相关并且他们希望将信息传递给他人时，内容才可以共享。可共享的内容与我们的业务有关，并且与我们的用户群体相关。

    首先，请考虑一下我们的用户会对它有何反应。如果我们认为他们有积极的反应并希望分享内容，那么这很适合我们的广告系列。我们的内容共享度越高，我们将获得更多的展示。

    其次，为我们的内容考虑最佳的交付方式。它在内容中，作为视频还是被编译成图表最有效？所有这些都是内容营销的可共享形式，我们还可以轻松地在社交媒体上共享它们。

    通过创建合适的内容，我们可以扩大覆盖率，从而提高我们的展示。这是增加品牌知名度并赢得新的有价值的机会的绝佳机会。

     (转载请注明转自：www.wangzhan.net.cn，谢谢!珍惜别人的劳动成果，就是在尊重自己!）