如果我们正在学习有关搜索引擎优化的知识，那么就有可能听说过E-A-T。如果我们听说过E-A-T，我们可能会想知道它到底是什么以及它如何改善我们的SEO的。带着这样的的问题和笔者一起来研究一下SEO中的E-A-T是什么，它们在SEO优化中有怎样重要的意义。

    首先要来解决的SEO中的E-A-T是什么这个问题。简单来说E-A-T代表了：专长，专业；权威；诚信度。这是谷歌认为在确定页面质量中起主要作用的三个因素。虽然谷歌没有特定的E-A-T分数或算法，但是页面的E-A-T对其排名可能会产生重大影响。那么E-A-T这个概念到底从何而来呢？最开始的时候E-A-T一词来自谷歌的“质量评估者指南”，这是谷歌为搜索质量评估者提供的一组准则。这些质量评估者通过对顶部结果中的页面质量进行评估来评估谷歌搜索结果。质量评估者不会直接影响排名而是，谷歌使用质量评估者提供的信息来改进其算法，从而为用户提供改进的搜索结果。质量评估者指南不会告诉我们谷歌算法的工作原理，但是会告诉我们谷歌希望算法在哪里运行。

    E-A-T是《 谷歌质量评估者指南》中的重要主题。谷歌告诉质量评估者评估网页的E-A-T，用以帮助确定其质量。为什么说E-A-T如此重要呢？而我们为什么要如此关心E-A-T，它又是如何改善SEO的呢？

    1、E-A-T代表了站点质量

    缺少E-A-T是谷歌在其质量评估者指南中列出的低质量内容的第一个指标，高水平的E-A-T也是列为高质量内容指标的第一项。显然谷歌相信E-A-T对于创建高质量内容非常重要。谷歌希望为用户提供搜索引擎结果中的高质量内容，因此谷歌必须将我们的网站视为高质量。

    2、E-A-T影响了网站排名

    在SEO论坛中有很多关于E-A-T是否是排名因素的争论。但是在2019年谷歌证实E-A-T在排名中起着重要作用。谷歌可能不会直接使用其算法来衡量E-A-T，因为没有一个单一的E-A-T指标。但是，谷歌的算法旨在查找各个领域的E-A-T指标，并在较高的E-A-T页面上排名较高。

    3、用户欣赏E-A-T

    谷歌可能会提出专门知识，权威性和可信赖性这两个术语，但这也是用户自然而然的追求。我们不妨思索一下，我们是否愿意从医生或其他匿名作者那里获得医疗建议？我们是否会将信用卡信息提供给未采取适当安全预防措施的电子商务网站呢？所以说通过改善网站的E-A-T，我们可以为用户提供更好的体验，并增加他们对我们的网站和公司的信任程度。

    通常与E-A-T相关的另一个缩写是YMYL，它代表我们的金钱或人生。YMYL一词也出现在谷歌的质量评估者指南中，它是指可能影响某人未来的幸福，健康，财务稳定或安全的页面。YMYL主题的示例包括新闻，政府，法律信息，金融，健康与安全，购物，有关特定人群的信息以及可以帮助人们做出重要决定的建议。E-A-T对YMYL网站尤其重要而谷歌对此类网站具有特别严格的E-A-T标准，因为它们会影响人们的幸福感，健康，财务稳定性和安全性。

    那么，谷歌是否会提供E-A-T分数呢？很多朋友在研究E-A-T时可能会听到提到要提高“ E-A-T分数”说法。谷歌表示不会为E-A-T分配页面数字分数。即使没有官方的谷歌E-A-T分数，提高网站的专业知识，权威性和信任度指标也很重要。只是我们不要陷入试图在某个地方找到正式的谷歌 E-A-T分数的过程中。即便如此，我们又要如何提高我们的E-A-T呢？随着时间的流逝，我们需要努力提高作者，内容和网站的专业知识，权威性和可信赖性。改善E-A-T确实没有捷径可走，它是需要一些时间，尤其是如果我们经营一个YMYL网站。虽然我们可以更改网站以炫耀E-A-T，但许多E-A-T指标都是来自受众。我们需要站点访问者将我们的作者视为专家，并将我们的作者，内容和网站视为权威且值得信赖。建立E-A-T的最好方法之一就是持续产生高质量的内容。尽管这看起来过于简单，但这正是用户和谷歌想要的。我们制作的内容质量越高，用户将认为我们拥有的专业知识，权威和信任度越高。下面是一些具体的技巧可以改善我们的专业知识，权威和信任指标。

    1、提高专业知识

    改善专业知识的最好方法是确保我们的作者是他们创建内容的主题的真正专家。如果我们的员工中没有人是我们要撰写的文章的专家，那么就去找一位可以与之合作的专家。聘请专家为我们的网站撰写文章，请他们撰写用户留言帖子。需要注意的是所需的专业知识类型，YMYL主题通常需要更正式的专业知识，如教育或职务以及其他主题仅需要日常专业知识。

    2、提高权威性

    改善权威性的最佳方法是从受人尊敬的来源获得链接和提及，特别是从我们所在领域已经建立的权威机构那里获得链接和提及。来自知名公司，新闻站点，行业组织和学术机构等来源的链接和提及特别有价值。创建人们想要链接和共享的高质量内容可以帮助我们获得这些链接。原始研究和信息图表是一些最可链接，可共享的内容。我们还可以与行业领导者建立联系，并要求他们链接到我们的内容。只是要避免为链接付费或自己放置它们，因为谷歌认为这些链接是垃圾链接，因此不计入链接评分。

    3、增强信任度

    提高可信度的方法有很多，举例来说：获得正面的在线评论、在知名论坛上获得真正的提及、提供事实准确的信息并引用来源、保持内容最新，尤其是YMYL内容、拥有清晰易懂的条款和条件，隐私政策文件以及退款和退货政策、包括多种形式的联系信息和我们网站上的实际地址、确保我们的网站安全、提供足够的产品信息，尤其是与安全有关的信息、遵守退货政策等协议等等。