可能很多朋友有相同的疑问，明明都在做网站搜索引擎优化，为什么我们竞争对手的关键词排名总是会高于我们呢？其实竞争对手在搜索引擎上排名较高的原因有多种。影响我们排名的最大因素是如何优化搜索引擎页面。搜索引擎优化在搜索引擎如何对页面进行排名中扮演着最重要的角色。像搜索引擎这样的搜索引擎在确定排名时会考虑多种因素。如果搜索引擎决定在竞争中将我们的竞争对手排名更高，这通常是因为我们在搜索中的竞争有：

    1、更好地符合用户搜索意图的内容

    2、更高质量的内容

    3、具有更好的反向链接配置文件的页面

    4、具有更好用户体验的网站

    如果我们的竞争对手排名较高，那么他们在这些不同领域的表现可能会优于我们。我们要既然已经知道在排名能力方面可能会缺少网站，那么该怎么办呢？想要在搜索结果中超越竞争对手下面笔者为大家分享7种策略。

    1、针对更相关的关键词进行优化

    搜索引擎使用关键词来确定我们页面的相关性，关键词可帮助我们的页面显示在相关的搜索查询中。我们可以花一些时间使用关键词工具研究这些关键词，从而使我们的内容排名高于搜索竞争对手。选择关键词后，我们可以将目标关键词和相关关键词整合到页面上，用以帮助我们进行排名。那么，选择相关的关键词将如何帮助我们超越竞争对手？

    （1）我们会产生更多相关且引人入胜的内容：优化相关关键词后，我们可以帮助我们的企业创建更相关且引人入胜的内容。我们会接触到更多感兴趣的潜在客户，并为他们提供相关内容，从而使它们在我们网页上的停留时间更长，并提高排名。

    （2）我们会在更多搜索中找到相关关键词：关键词优化可以帮助我们对相关关键词进行排名。如果我们的竞争没有针对这些关键词进行优化，那么它为我们提供了一次竞争优势并为我们的网页吸引更多相关流量的绝佳机会。

    （3）我们可以随时注意竞争情况：在优化相关关键词时，我们也可以查看竞争对手对哪些关键词进行排名。

    2、以搜索意图为中心的页面内容

    在搜索中排名最高的内容会回答我们的受众群体提出的紧迫问题。如果我们的竞争对手排名较高，他们可能会回答这些问题并更好地满足关键词的搜索意图。创建内容时，我们需要关注与用户搜索意图匹配的主题，并快速简洁地回答他们的问题。我们需要提供深入且内容丰富的内容，以便我们的用户获得他们查询所需的所有答案。

    （1）我们可以为受众群体提供他们需要的所有信息：当用户获得更多信息时，他们在页面上停留的时间会更长即增加的停留时间，这可以帮助我们使竞争对手的排名超过竞争对手。

    （2）我们增加了网站的访问量：增加网站的访问量向搜索引擎发送了积极信号，可以帮助我们超越竞争对手。

    （3）我们将自己建立为权威：成为受信任的权威可以使用户更有可能选择我们的站点和访问我们的页面，从而导致用户在进行搜索时将我们找出来，因为他们信任我们的信息。

    3、改善我们的网站页面结构

    我们可以通过优化内容以获得更好的结构，可扫描性和可用性来提高搜索排名。改善页面结构就像在内容中添加图片或使用项目符号列表分解文本一样简单。我们还可以进行其他优化来改善页面结构，并帮助我们的企业超越竞争对手。一般用于改善页面结构有三种方法：

    （1）标题标签。标题标签是我们的受众群体在搜索中看到的标题。我们想要一个醒目的标题来吸引用户的注意，但同时也希望用户知道页面的上下文。要获得引人注目的标题标签，会将我们的核心关键词放在开头，并限制在60个字符以内。

    （2）元描述。元描述是我们内容的简短摘要。它们出现在我们标题标签下方的搜索中，出于与标题标签相同的原因，将关键词放在开头附近并将元描述保持在160个字符以内。

    （3）网址结构。我们需要清晰，内容丰富的网址，因为如果网址中包含复杂的字母和数字字符串，不会告诉用户页面上会有什么期望。为了帮助用户理解页面的上下文，简化URL并使其清晰可见。

    那么优化网站页面结构是如何帮助我们超越竞争对手的呢？

    （1）我们的页面变得对SEO更加友好：按照这些做法可以帮助我们创建对搜索引擎更友好的页面。如果我们的竞争对手没有适合SEO的网站，那么我们的排名将超过他们。

    （2）可以提高内容的可访问性：如果我们更容易找到内容，则可以增加页面访问量，如果用户可以访问我们的内容并提供更多信息，则可以帮助我们超越竞争对手。

    （3）我们可以改善用户体验：使内容可读并易于消化可以提供更好的用户体验，因此用户可以在页面上花费更多时间，从而增加停留时间和排名。

    4、为网站建立反向链接策略

    如果我们的内容符合用户搜索意图并且针对搜索引擎进行了优化，但是我们的竞争对手的排名仍然更高，则他们的反向链接资料可能比我们更好。反向链接是当其他网站从其页面链接到我们的内容时出现的链接。如果我们的竞争对手有更多反向链接，则他们更有可能在搜索中排名更高。当我们收到反向链接时，它们便表示对搜索引擎和用户的认可。如果我们的链接中具有更多权威性反向链接，则我们的排名将超过竞争对手。

    （1）我们为网站吸引了更多相关流量：链接到我们内容的行业权威网站产生了更多相关流量，这意味着驻留时间和排名都会增加。

    （2）我们提高了内容的排名：更好的反向链接配置文件可以带来比竞争对手更高的排名。

    （3）我们增加信任和权威：用户信任我们的内容并在页面上花费更多时间，这会增加停留时间。延长的停留时间会告诉搜索引擎我们的网页与搜索查询相关，这将导致排名增加。

    5、网站采用响应式设计

    响应式设计是一种网络设计技术，可将我们的网站自动格式化为用户的设备。我们需要一个快速响应的设计，因为当今超过一半的互联网流量来自移动设备。使用响应式设计时，我们的站点将适应用户使用的任何设备。它使我们可以通过友好的滚动和缩放图片来创建更适合移动设备的网站。搜索引擎现在还通过移动版本为网站编制索引，因此，如果我们的排名不如我们期望的高，那可能是因为我们忽略了网站的自适应设计。

    （1）我们遵循移动优先索引：通过整合响应式设计，我们将遵循移动优先索引，这将帮助我们超越无响应竞争对手的网站。

    （2）我们可以改善网站的可访问性：当用户可以在任何设备上阅读内容时，这使他们更有可能与我们的内容互动。参与度的提高有助于提高我们的关键词排名。

    （3）我们可以提高网站的用户体验：在所有设备上获得更好的体验意味着访问者会很高兴，这意味着我们会在网站上投入更多的精力和时间。

    6、提高页面速度

    当要超越搜索竞争时，页面速度至关重要。页面速度不仅是搜索引擎的排名因素，而且如果我们的页面速度很慢，访问者的跳出频率也会更高。实际上，如果我们的网页加载时间超过三秒钟，则有53％的访问者会离开我们的网站。为了提高网站的速度，我们可以使用网站测速之类的工具来帮助我们了解网站加载缓慢的原因。这些工具将提供有关如何加快网站速度的建议。

    （1）我们可以增强网站的可访问性：页面加载速度足够快，以使访问者可以立即访问我们的信息，从而增加了停留时间并使我们的页面加载速度较竞争对手高。

    （2）我们可以降低页面的跳出率：用户可以在我们的页面上停留更长的时间，因为他们可以更快地访问我们的内容。结果用户将在我们的网站上花费更长的时间。

    （3）我们可以改善用户的体验：用户在网站上浏览时，无需等待很长时间即可加载页面，从而使他们更有可能留在我们的页面上并浏览我们的网站。

    7、保护我们的网站

    一个安全的网站对于超越竞争对手来说必不可少，因为信息安全是搜索引擎和用户都非常关注的问题。互联网上充斥着大量数据，保护客户信息对于与客户群建立良好关系至关重要。如果我们的网站不安全，不仅竞争对手的排名会更高，而且我们会看到更多的访问者离开我们的网站，转向竞争对手的网站。我们需要对客户的信息进行加密，以保护其免受恶意意图的侵害。加密数据需要我们站点的SSL证书，证书会将HTTPS添加到我们的域名中。要知道一个安全的网站是可以帮助我们超越竞争对手的。

    （1）我们可以保护客户的信息：拥有安全的网站是搜索引擎的重要因素，因为安全的数据可以改善用户体验。因此拥有一个安全的网站可以使我们比没有SSL证书的竞争对手更胜一筹。

    （2）我们的客户会感到安全：由于我们的SSL证书对受众的数据进行了加密，这使他们在浏览我们的网站或网店时更加自在。它可以为我们的业务带来更高的参与度和更多的销售额。

    （3）我们可以降低网页的跳出率：访问者更有信心在安全的情况下继续停留在我们的网站上。