许多营销人员使用诸如搜索引擎优化和搜索引擎广告这样的营销方法来帮助增加业务量和潜在客户。许多企业在首次计划营销活动时都不知道哪种策略可以为他们带来最好的效果。当我们查看SEO与搜索引擎广告时，我们可能会想知道哪种对我们的业务更有利。下面的内容笔者将和大家一起来讨论关于SEO与搜索引擎广告，用来帮助我们选择最适合我们的业务的策略。

    SEO涉及优化我们的网站及其内容，使其在搜索引擎结果页面上显示更高的位置。每当用户进行搜索时，搜索引擎就会将其查询与相关网页进行匹配。为了帮助我们的页面出现在相关的搜索结果中，我们必须使用优化技术，如关键词整合布局和内部链接。一个经过优化的页面将为我们的网站带来流量，这将增加我们的转化和销售量。搜索引擎会根据多种因素来确定我们的排名包括：

    1、关键词选择：为了帮助我们的企业在正确的搜索结果中排名，我们需要为页面选择相关的关键词。搜索引擎会根据我们选择的关键词对页面进行排名，因此我们希望使用与页面主题相关的关键词来帮助我们显示和排名相关查询。

    2、站点内容质量：搜索引擎希望将用户定向到向其提供所需信息的高质量内容。当我们拥有内容丰富的内容丰富的内容时，搜索引擎更有可能在搜索结果中将我们的网站排名更高。高质量，冗长的内容将使用户在我们网站上的停留时间更长，从而增加用户参与度并向搜索引擎发送有关我们网页的正面信号。

    3、网站安全性：个人信息安全性和隐私性已成为互联网浏览器日益关注的问题并且搜索引擎注意到了，因此使用SSL证书对我们网站上的信息进行加密非常重要。搜索引擎会将安全网站排在非安全网站之上，因此，重要的是我们网站安全性必须达到让用户信任的级别。

    4、用户体验：搜索引擎希望推广提供积极体验的网站。我们必须专注于增强我们网站上的用户体验，因此潜在客户会在网站上停留更长的时间，并有助于提高我们的排名。某些UX功能包括轻松导航，内容中的标题和项目符号以及引人入胜的图片和视频。

    5、移动兼容性：由于移动网络浏览的兴起，搜索引擎在过去几年中一直在推动响应式设计。自适应设计很重要，因为它可以帮助用户在任何设备上查看我们的网站。自从搜索引擎转向移动优先索引系统以来，我们需要拥有一个适合移动设备的网站，才能在搜索结果中获得良好的排名。

    6、网页加载速度：用户希望快速获得信息，因，如果我们的网站加载速度较慢，那么我们在搜索结果中的排名就不会很好。我们的网站需要快速加载，否则用户可能会从我们的页面反弹，从而影响我们的排名。

    通过SEO广告，我们可以通过内容的创建，优化和用户体验的改善来发展网站的专家，权威和信任。

    搜索引擎广告是一种每次点击付费广告平台，可让营销人员获得感兴趣的潜在客户。PPC广告以几种形式出现包括：

    1、搜索广告：这些文字广告显示在搜索引擎结果页的顶部，自然列表上方。这些广告看起来与自然搜索列表相似，但它们带有标签“广告”以帮助将其与自然搜索列表区分开。
 
    2、搜索引擎购物广告：这些广告以轮播格式显示在搜索引擎结果页顶部，带有来自不同品牌的产品图片。这些图片内容展示了价格，因此用户可以比较商店。
 
    3、本地服务广告：本地服务广告适用于希望吸引更多本地潜在客户的服务企业，这些广告类似于带有轮播格式的购物广告，但是它们列出了商家的服务信息。
 
    使用PPC时我们只需在用户点击我们的广告时付费，这使搜索引擎广告成为比大多数传统广告方法更具成本效益的选择。PPC广告在出价系统上运行。我们为要用于广告的关键词出价。出价金额是当有人点击我们的广告时我们要支付的最高金额。当我们为关键词出价时，我们的广告将出现在该关键词的搜索结果中。我们的排名受出价和质量得分的影响，而广告的投放频率则取决于我们的预算。

    SEO和搜索引擎广告致力于帮助我们增加网站上的相关流量并获得更多转化的潜在客户。虽然这些方法都可以帮助我们的企业在线发展，但是它们却有很大的不同。让我们看一下SEO与搜索引擎广告的比较，看看这些策略的比较：

    从上面的列表中我们不难看出SEO和搜索引擎广告都为我们的业务提供独特的功能。那么，到底SEO与搜索引擎广告是否更适合我们的营销活动还是要取决于我们的业务目标。

    搜索引擎广告最适合专注于潜在客户和销售的企业，此策略最适合希望立即看到结果并能够在启动广告系列后立即监控其工作的企业。

    搜索引擎优化，如果我们希望随着时间的流逝产生稳定的流量或提高品牌知名度，则SEO效果最佳。这种策略可以帮助更多的人找到我们的品牌并对其进行了解。只需花费少量时间和精力，我们就可以针对搜索引擎优化网站，并帮助我们的企业吸引更多流量。

    虽然SEO与PPC争论不休，可帮助企业确定哪种策略更好，但最好同时使用这些策略。大多数营销人员建议在我们的营销活动中结合使用SEO和搜索引擎广告，以帮助增加曝光率并吸引我们的网站。两种方法都可以提高我们在搜索引擎结果页中的知名度，因此在数字营销策略中使用它们可以最大程度地提高品牌的在线潜力。当企业决定要同时使用SEO和PPC广告时，我们则可以发挥其最大的效果了。

    1、提高品牌知名度：SEO和PPC广告使我们在搜索中获得的知名度翻了一番。我们的自然搜索结果和PPC广告都会增加搜索者访问我们网页的机会。

    2、提高网站流量：一起使用SEO和PPC，可以为我们带来获得有价值流量的最佳机会。PPC可以帮助我们快速获得流量并且我们可以在启动广告后立即吸引潜在客户。添加SEO后，我们将开始吸引长期流量。同时使用这两种策略，我们可以充分利用长期和短期流量。

    3、使用PPC关键词优化SEO：使用搜索引擎广告出价以SEO定位的相同关键词意味着这些关键词的展示率更高。此，使用PPC广告测试关键词可以帮助我们确定哪些关键词对我们的SEO广告最有效。

    现在我们想必已经知道了SEO与PPC广告的各自的优势所在了，如果企业要同时投资SEO和搜索引擎广告会在更大的力度有帮助我们企业在在线业务的展开。而如果我们依然是想要二者择其一的话，则需要具体根据我们的企业本身的产品和在线营销成本的投入上来进行选择了。笔者个人建议如果企业的产品是属于季节性产品，同时在广告投入上有不菲的预算可以选择搜索引擎广告，反之如果是长期运营的产品，则可以按部就班来通过搜索引擎优化广告来达到提升企业品牌和在线销售的目的。