我们都知道SEM包括SEO和付费优化，其中付费广告优化中就有竞价广告（PPC）。而做过搜索引擎竞价广告的朋友们应该知道，付费竞价广告不单单是靠出价还有针对广告评级来判定该条广告出现在搜索引擎结果页面上的位置。广告评级越高我们的出价就相对较低情况下就可以排名在搜索引擎结果页不错的点击位置上。

    为此，不少竞价管理人员也为广告评级而努力着。下面笔者就以谷歌竞价广告为例，来具体看看搜索引擎如何对广告进行评级，它们的评级公式是怎样的，我们要如何来操作这些，以达到最大限度的提高我们广告的评级。

    首先我们来了解一个概念，即什么是Google广告评级？简而言之，广告评级是Google在搜索结果页面上放置我们的付费广告的位置。正如谷歌对自然搜索结果进行排名一样，它也会对针对给定搜索显示的PPC广告进行排名。获得尽可能高的广告评级对我们有利。广告评级可让我们将我们的广告提升到竞争对手的广告之上。我们的广告在页面上的展示位置越高，看到它们的用户就越多，点击它们的可能性就越大。这也不仅仅是为了超越竞争对手-谷歌有我们的广告必须达到的最低门槛才能出现。如果我们的广告评级低于该阈值，即使给定关键词没有任何竞争对手，Google也不会展示我们的广告。当我们在Google Ads时可以通过对要定位的特定关键词出价来实现。由于我们在与竞争对手出价，因此很容易假设我们的Google PPC出价决定了我们的广告评级。然而，广告评级比简单地根据最高出价者列出广告更为复杂。Google使用各种因素来计算广告评级，我们稍后会探讨这些因素是什么。

    那么什么是Google的广告评级公式呢？谷歌Ad Rank的具体公式并不像其自然搜索算法的内部运作那样为公众所知。但是，这并不是说我们不知道Google如何计算广告评级。相反，谷歌对导致它的因素相对开放。此前，谷歌在其广告评级公式中只使用了两个因素：

    最高每次点击费用（CPC）：我们愿意为给定关键词提供的最高Google PPC出价。

    质量得分：Google对广告整体质量的评估。

    要计算我们的广告评级，我们只需将这两个数字相乘即可。早在2013年时情况发生了变化。了解最高每次点击费用和质量得分仍然很重要，但它们远不是广告评级公式考虑的唯一因素。

    Google使用哪些因素来计算广告评级？

    如果广告评级不仅仅是最高每次点击费用乘以质量得分，它是什么呢？哪些因素会影响我们的Google广告评级？目前来会说可以看到Google使用这五个主要指标来计算广告评级。

    最高每次点击费用：与原始公式一样，我们的最高出价仍然是一个主要因素。

    搜索相关性：我们的广告必须与其定位的关键词高度相关。

    广告格式：谷歌评估我们所选择的广告格式和预期的正面影响广告的扩展使用。

    着陆页体验：我们的着陆页应该提供积极的用户体验，包括快速的页面加载速度和移动友好性。

    预期点击率（CTR）：Google会评估它希望我们的广告带来多高的点击率。

    我们知道这些是影响广告评级的主要因素。我们不知道每个因素相对于其他因素的权重到底有多少，这就是为什么我们没有像过去那样具体的广告评级公式。其实，我们可能已经注意到，尽管质量得分在原始公式中，但不再属于上面列出的因素。这是因为谷歌表示在计算广告评级时不考虑质量得分。但是这是否意味着我们在尝试估算或提高广告评级时应该忽略质量得分呢？当然，这是不可能的。而且掌握起来有点棘手，但基本思想是：质量得分本身不是广告评级因素，但广告评级仍然使用与构建质量得分相同的构建块。也就是说，质量得分考虑了着陆页体验和广告格式等因素—广告评级也是如此。因此，我们仍然可以依靠质量得分来帮助我们确定广告评级。如果我们的质量得分较低，则我们的广告评级也可能较低。如果我们的质量得分很高，我们的广告就更有可能获得高排名。

    一旦我们知道哪些因素会影响我们的广告评级，我们就可以着手优化每个因素以改进我们的广告系列。其中一些涉及优化我们的Google PPC出价，但我们也可以通过更改广告本身来完成很多工作。以下是提高广告评级的三种最佳方式：

    创建高度相关的广告：确保我们的广告和关键词彼此高度相关。如果我们的广告与搜索无关，Google可能不会显示它。

    使用广告附加信息：谷歌通常具有较高的广告预期使用广告附加像网站的链接或电话号码。在我们的广告中使用广告附加信息来提高我们的广告评级并吸引更多点击。

    设计用户友好的登陆页面：尽量让我们的登陆页面对用户友好。优化页面速度、使用响应式设计并使用中央号召性用语来提供简化的体验。

通过实施上述每条提示，我们可以显着提高广告评级并使我们的广告展示在搜索结果的最顶部。