2019年即将进入倒计时，这次笔者就来做个事后诸葛和大家一起来分析一下本年度社交媒体运营推广的趋势，以此为例我们来推测未来几年社交媒体推广的大方向在哪里。

    营销趋势的进程如何都是要以数据来进行说明的，通过前几年的数据我们可以看到的是从从2014年的160亿美元增加到2016年的310亿美元。本年的营销份额也就是社交媒体广告的支出几乎增长26.3％，也就说这两年的情况是社交媒体广告预算支出基本是翻了一番。也就是说社交媒体趋势持续变化，品牌必须适应与用户创造性地分享其信息。那么到底是在哪些方面呢？这就是下面需要我们来具体看的内容了。

    第一，现场视频。

    随着脸书生活，YouTube live和Periscope Pro的创建，实时视频在2016年变得越来越流行。Instagram最近还向居民发布了实时视频功能。此外，Facebook宣布将于2017年初为Facebook Live用户发布其360度视频。移动设备使我们可以捕获原始的实时素材。实时视频使营销人员可以共享即时，激动人心的更新，记录正在进行的事件，甚至发布公告。实况视频仍有很大的潜力，2019年我们也看到了品牌商继续使用实况视频来提高知名度并围绕其产品和服务建立社区。

    第二，社交讯息

    私人社交信息越来越受欢迎，WhatsApp于2016年正式达到10亿用户大关。社交媒体网站已经在利用越来越多的社交消息。Facebook现在允许广告商在用户的新闻源中突出显示其品牌，单击广告将用户带到Messenger内的广告商聊天窗口。尤其是，社交消息传递引起千禧一代的共鸣，他们渴望消息传递应用程序固有的个性化，透明性和协作。2019年的情况是我们企业将利用基于社交消息平台的庞大受众群体。我们还可以期望看到更多的客户服务聊天机器人以增加与客户和潜在客户的交流，并减少对社交媒体的响应时间。

    第三，增加了付费广告。

    2016年，Facebook更改了算法。该更改将来自朋友和家人的帖子优先于品牌帖子，从而减少了发送到内容网站的流量。结果，品牌从纯有机的社交流量中获得结果变得越来越困难。这意味着，如果品牌希望看到他们的页面，则必须为社交媒体广告付费。但是，竞争的加剧导致付费社交媒体广告价格上涨。在2017年，公司将继续在社交媒体广告上花费更多的钱。而2019年营销商将在社交广告上花费359.8亿美元。

    第四，社会商务。

    随着社交媒体和社交消息的使用不断增长，公司开始研究如何从财务上受益。2016年4月，微信宣布31％的用户在该平台上发起了购买交易，是前一年的两倍。Twitter已经测试了“购买”按钮，大约75％的Pinterest用户已经购买了他们在平台上看到的东西。鉴于移动浏览的日益普及，我们可以看到社交商务在2019年增加了不少。

    第五，增加个性化设计。

    随着可供营销人员使用的数据量不断增加，企业可以为社交媒体用户提供更多个性化的内容。换句话说，个性化可以确保我们在正确的时间向正确的人展示正确的广告。我们已经看到在线发布的内容数量大量增加，如果我们的社交媒体内容缺乏个性化，那么它会引起用户共鸣的机会就更少了。在2019年我们的利基内容和创新广告活动将有所增加，这将帮助我们吸引社交媒体用户的注意力。

    第六，要打击假新闻。

    2016年，虚假新闻是社交媒体的一个主要问题，尤其是在美国总统大选期间。假新闻可以吸引社交媒体上的大量点击，并且由于响应用户参与度的算法而迅速传播。Facebook和Google宣布将禁止在具有非法，误导或欺骗性内容的网站上投放广告。2019年的时候社交媒体平台将继续实施更改，以防止假新闻传播。

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